商业界》中国文化产业：新的巨大商机

李光斗专栏：中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家，上游智库专家。

苹果手机的利润相当于全球其他智能手机利润的总和，但乔布斯并没有在苹果上赚到很多钱。他在1985年离开的时候，赌气将苹果所有的股份都卖掉了，且卖出价格很低，只保留了一股。复出后所占股权也很少，每次配股的时候价格也都比较高，并没有从苹果得到很多实惠。

但2011年乔布斯逝世前已是美国排名第34位的亿万富豪，他的巨额财富从哪里来?答案是迪士尼。乔布斯是迪士尼最大的个人股东。他1986年花1000万买下了《星球大战》导演乔治·卢卡斯的皮克斯公司，本来是想用皮克斯的视觉技术来充实到电脑的软硬件研究中，结果却开辟出了《玩具总动员》、《海底总动员》等票房吸金的3D动画电影。

2006年，迪士尼以74亿美元收购了皮克斯公司，一家公司的价值比当初的1000万美金翻了740倍。

事后乔布斯不无炫耀地说：“我觉得也只有文化产业才能够带来如此大的利润。”

我国文化产业虽然进入了好的发展时段，但是文化产业的投资机会还是聚集在几个较为集中的产业，并且潜力巨大。

第一个是传统传媒，也有非常大的机会，比方说出版业，很多民营出版公司做得非常大，像磨铁图书、凤凰出版公司等，一年的码洋都超过十个亿。《山楂树之恋》就是被民营的凤凰出版公司相中，觉得书稿很好，成了当时最流行的一部畅销小说，后来又被张艺谋买了电影版权拍成电影，现在凤凰出版又在拍《山楂树之恋》的电视剧，一本书可以带来巨额财富。

对传统传媒可以寻其规律，通过分析社会发展的脉络寻找资本切入口，之中也蕴藏着巨大的宝藏和发展潜力。

二是影视。

中国电影票房2011年已突破了130亿元人民币。

国内几大电影公司中，华谊兄弟已经上市，华谊兄弟的崛起最初其实就靠一个人——冯小刚。靠一个电影导演成功的公司还有新画面——整个公司就靠张艺谋一个人，公司很小，就三四个人。中国的影视公司往往有1个导演就够了，当然这个导演要有很强的票房号召力。

三是话剧演出，中国的话剧市场比电视剧市场还热，在北京、上海、深圳、成都、广州等大中城市，水平较一般的话剧也是场场爆满。其中有一部话剧——《两只狗的生活意见》，演了九百多场——小成本，就两个演员，收益很高。

其实从话剧市场近两年井喷式的繁荣就能看出文化演出市场的需求在不断增大。之前话剧、歌剧等演出一直是“高层”人士的专享产品，而贴近民间娱乐的话剧一进入市场就得到了市场的热烈欢迎，归根结底还是多年来文化演出市场的停滞造成的。

再就是文化地产。地产一直是具有较高利润的投资项目，但是随着“国八条”等限购政策的出台，地产企业也逐渐步入寒冬。其实还有一块地产投资利润较高——文化地产。

文化地产主要为——教育类地产(学区房等)、娱乐类地产(如迪士尼乐园)、体育类地产(如奥林匹克公园)、景观类地产、工业类地产、论坛类地产(如博鳌论坛)、家居地产(红星美凯龙、苏宁)等。

文化地产的主要因素是在地产项目的开发中注入文化附加值，在有限的硬件基础之上添加软件价值，就如山楂串起来做成糖葫芦就是两个概念了。

在成为世界第二大经济实力之后，中国迫切需要向全球证明自己的文化软实力，中国文化产业蕴藏着巨大的商机。
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